La machine vidéo à abonnements

Le contexte — un géant, un défi local

Fitness Park, c'est 290 clubs partout en France. Un réseau massif, une marque forte — et un défi quotidien : remplir chaque salle, ville par ville. Ce qui fonctionne à Paris ne marche pas à Toulouse ; ce qui recrute un étudiant de 22 ans ne fait pas réabonner un père de famille de 40 ans.

Le piège classique des grandes enseignes : une communication nationale qui passe au-dessus de la tête des prospects locaux. Résultat : des budgets média qui tournent, mais des salles qui ne se remplissent pas au rythme attendu.

Notre réponse : une machine vidéo à abonnements

Un dispositif vidéo always-on, pensé comme un outil d'acquisition mesurable — pas comme du contenu « pour faire joli ». 3 objectifs clairs :

• Notoriété — générer des vues et de la couverture locale dans chaque ville.
• Acquisition — faire entrer de nouveaux abonnés dans les clubs.
• Réabonnement — retenir et réactiver les abonnés existants.

Le dispositif en clair

Plus de 50 clubs couverts via des tournées dédiées. À chaque passage, une batterie de contenus pensés pour la conversion :

• Reels & shorts 9:16 orientés performance, conçus pour l'acquisition et le réabonnement.
• Films de présentation personnalisés — les abonnés eux-mêmes deviennent les acteurs : preuve sociale, zéro langue de bois.
• Déclinaisons par ville : hooks locaux, références locales, visages locaux.
• Multi-formats 9:16, 1:1, 16:9 pour couvrir tous les placements (TikTok, Reels, YouTube Shorts, Meta Ads).

Notre process en 4 étapes

• Cadrage — objectifs, KPI, messages, planning de tournées.
• Créatif — scripts, storyboard, direction artistique adaptés à chaque club.
• Production — tournage sur site, montage, sous-titres optimisés sociaux.
• Performance — diffusion, A/B tests, itérations jusqu'à trouver les hooks qui convertissent.

Pourquoi ça marche

Parce qu'on ne vend pas du contenu — on vend de l'acquisition. Chaque vidéo est pensée pour un objectif précis : faire cliquer, faire essayer, faire signer. Et parce que les abonnés sont à l'écran, le message est crédible, relatable et local.